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航聚線上推廣發布時間：18-12-1108:56廣州航聚網絡技術有限公司官方帳號最近一段時間以來，航聚一直在整理有關網絡營銷的資料。發現今年的情況與去年就發生了較大的變化，客戶采取的營銷模式也開始變得多元化了。由此可見，網絡營銷的模式是隨著用戶的消費習慣，搜索習慣及上網習慣的改變而隨著改變。營銷就是產品如何滿足消費者需求的一個過程。明年的形式將會怎樣？這也是航聚關注的一個動向。根據目前所有的市場信息來看，明年的網絡營銷模式會隨著人工智能，大數據及云計算的深度應用，各大互聯網平臺公司將會在各自的領域里繼續布局流量的來源及加大平臺的技術應用。不但是保持C端的穩中有升，而且會加大在B端的大規模投入。那么，明年的網絡營銷趨勢將會在技術上必將會有大變化，營銷的方式也會根據技術的改變而做出相應的調整。網絡營銷是一場關于技術與營銷融合的科學與藝術。相輔相成，互相作用。由于互聯網技術的日新月異，對于傳統營銷來說，帶來了革命性的變化。以前的營銷理論與實踐，都將根據互聯網技術的改變而做出相應的改變。其中最明顯的一個變化是消費者真正主宰了市場，這給很多傳統企業帶來了很大的不適應性，造就了現在網絡營銷的局面是喜憂參半。不管是企業愿不愿意進行互聯網轉型，時代的發展潮流已經是滾滾向前，這個時代想要拋棄誰，是連一聲再見都不會說的。這不是時代的原因，這是企業必須面對的一個現實，再不改變，只能是隨波逐流，等待的結果會是怎樣，可想而知。如果你無法改變環境，那就先從改變自己開始。航聚在與客戶多次的互動中也深刻感受到了變化所帶來的影響。原來的網站+SEO效果忽上忽下，原來的網站+SEM投放效果忽左忽右，原來的網站+整合營銷由于內容的更新速度慢，媒體渠道更加多元化，分散了原來的聚合的力量，這些都出現在搜索引擎營銷上的改變。畢竟航聚的客戶大多是B端的企業，在搜索引擎的營銷上選擇的比重大些。電商平臺的改變更是一日千里，除了平臺規則不斷在進化，連電商的網絡營銷也出現了較大的改變，隨著新技術的運用，SEO+SEM+CPS+CPM的營銷模式在原來的基礎上更加進化，讓電商們也是經常束手無策。隨著數字技術在網絡營銷的使用，特別是人工智能，大數據及云計算的應用，使得網絡營銷模式出現了新變化。例如原來的內容生產在大部分的環節開始使用人工智能審核，大大提高了效率，更多的人加入到自媒體行列中來，于是，競爭隨之加大，就像現在大多數企業在線上一樣，造成了競爭加劇的局面，而消費者又有主動權與發言權，這個時候比拼的不光是品牌，品質，產品，實力，而是比拼誰能與自己的用戶打成一片，保持很好的互動及聯系，才能有明顯的網絡營銷轉化。大數據與云計算應該說是現在移動APP根據用戶畫像及喜好而帶來的個性化推薦的基礎，沒有這兩項技術的應用，DSP與信息流也不會在2018年出現爆發的局面。APP平臺的個性化推薦，給用戶帶來了極佳的體驗感及精準化，實現了真正從用戶的角度考慮出發，就連廣告也是原生的，只根據用戶的興趣推薦，用戶有主動權來選擇需要或是不需要，而且不會影響用戶的決策過程。于是，網絡營銷出現了碎片化，個性化，場景化及社群化的局面，此時，網絡營銷的模式怎么能不改變呢？如今，網絡營銷模式總得來說，應該是新4R模式，才能應對技術給網絡營銷帶來革命性的變化。何為新4R？即是用戶數字畫像及識別（Recognize）,傳播觸達受眾（Reach）,維護老客戶并保持新客戶增長（relationship）及銷售轉化（return）。網絡營銷根據現在技術應用的現狀及用戶市場的特征，采取這樣的一個模式是比較符合當下的情況。數字精準用戶畫像是人工智能投入應用的結果。百度在SEM上已經投入了使用，可以根據產品的使用者精準畫出年齡段，喜好，職業，區域分布等標簽，極大的節省了投放成本，降低無效點擊。OCPC是針對SEM點擊的智能優化及智能出價，也是基于用戶的精準畫像而進行的改變。熊掌號針對PC端SEO的實質性的升級，也是基于強大的技術賦能，讓客戶的移動SEO效果大大提升。商家號是針對用戶精準畫像及識別上進行用戶留存及互動。在保持老客戶互動與新客戶增長上，主要的KPI是活躍用戶，粉絲數與復購率，這在電商號及商家號上可以實現社交的功能，運營的結果就是保持與用戶的及時互動，保證用戶的留存率。銷售轉化是每一個網絡營銷方式的終極目的，在轉化率的評估及考量上，百度的SEM也好，熊掌號也好，都能夠實現很好的數據追蹤。通過數據的分析，動態調整營銷策略，保證轉化率的穩定，實現良好的銷售業績。因此，2018年的營銷創新主要在于新4R模式的應用，而這樣的創新離不開人工智能，大數據及云計算在各大APP平臺的運用。2019年的腳步聲已經越來越近，明年，又將是一個好年頭。瑞雪兆豐年，風雪送春歸。俏也不爭春，只把春來報，待到山花爛漫時，她在叢中笑......
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