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2018年下半年，中高端傳統家居市場冰火兩重天。一方面，房地產政策調控，市場整體不景氣，作為下游家居行業面臨嚴峻挑戰;同時，互聯網流量紅利不斷縮減，互聯網家居品牌布局線下，搶占市場份額。值得慶幸的是，另一方面，中國躍居為第二大經濟體，80后、90后進入中產階層，不斷釋放出新的市場活力，然而這些物質充裕年代成長起來新中產的家居消費需求點在哪,卻是傳統家居企業營銷盲點。面對著前堵后追的市場環境，夾縫中生存的傳統家居企業如何突圍重生，實現逆勢增長成為行業人共同面臨的重大考驗。 可見即可售沉浸式購物體驗顛覆營銷想象家居產品具有天生的環境屬性。消費升級下，市場的供求關系早已完成了從單品到配套家具再到風格場景再造的進程。尤其是中高端消費群體，家居整體風格要符合居住主體的審美價值體系，消費者已經不單單滿足于到賣場看一看、摸一摸，而是更希望能有沉浸式、全接觸的消費體驗。今年9月，中共中央國務院印發《關于完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》，指出要順應居民消費升級趨勢，切實滿足基本消費，持續提升傳統消費，大力培育新興消費，不斷激發潛在消費。2017年7月1日，國內首家家居體驗式酒店——佛山羅浮宮索菲特酒店在“中國家具商貿之都”順德樂從盛大開業，顛覆性地開創了可見即可售的行業營銷新模式。區別于傳統酒店統一的標準與布局，羅浮宮索菲特酒店擁有包括現代、后現代、法式和新中式四種不同設計風格的客房，30多種房型，入住客人可以感受不同的家居生活藝術。值得關注的是，客人還可以購買入住過程中任何喜歡的物品，從每一件家具、飾品、配件照明，到整體室內硬裝、軟裝設計、施工等等。“作為家居體驗式酒店，我們希望讓國人從這里讀懂：這就是家的樣子。”羅浮宮家居集團董事長黎經華表示。從展廳場景式銷售，到家居體驗式酒店，再到全屋整裝定制，羅浮宮家居通過全面再造場景，真正為消費者打造了沉浸式、全接觸的消費體驗，讓消費者從坐一坐到住一住，顛覆傳統體驗式營銷的想像力。這讓處于夾縫中尋求突破的傳統家居賣場看到了彎道超車的希望，場景化，體驗式營銷成為了中高端家居搶占的營銷新戰場。全新的家居行業營新戰場已開啟事實上，扎實的企業實力、品牌力讓羅浮宮家居每一個動作都引發行業關注。在營銷戰略上，羅浮宮家居早就意識到，未來的家居賣的不是產品，而是場景，是生活方式。羅浮宮家居始終在堅持“以人為本、匠心追求”的企業核心價值觀，成就“60億人的選擇”。11月5日，“不一般”的會議家具進入中國國際進口博覽會。開幕式上，國家重要領導人、重要外賓的專席座椅，在會場上尤為矚目，流暢的線條、厚重簡約的設計風格，在視覺上完美呈現出“大國風范”，這些正是羅浮宮家居集團歷經208天全力以赴的匠心打造。“2018意大利家具新品中國首發會”、“著名財經作家吳曉波作客羅浮宮大家講堂”、羅浮宮陳設藝術學院等一些列高端的活動在行業不斷引發轟動，同時，也重新引導中高端消費者認識家居，體驗家居生活方式，重塑家居消費理念。當下，羅浮宮正努力從家居地標，升級為樂從地標、順德地標，乃至佛山地標;從一個商業地標升級為文化地標，甚至是價值地標。業內人士觀察分析，全新的家居營銷方向正在激活順德樂從這個“世界家居大工廠”，引領佛山乃至整個中國傳統家居行業的轉型升級。可以預見，2019年伊始，一個全新的家居行業營銷戰場已經開啟。
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