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（原標題：運動品牌在華銷量猛增英媒：受健身熱潮帶動_《參考消息》官方網站）參考消息網3月23日報道英媒稱，中國興起一股受政府支持的健身熱潮，這提振了本土運動服裝品牌以及阿迪達斯和耐克等外國品牌的業績，它們在消費者升級換代和擁抱運動休閑服裝時尚潮流的推動下擴大了市場份額。據英國《金融時報》網站3月21日報道稱，阿迪達斯本月表示，去年其大中華區銷售額增長28%是所有地區中增長最快的推動全球凈利潤增長逾60%。耐克則報告稱，最近一個季度其在華銷售額實現兩位數增長。對阿迪達斯和耐克來說，大中華區都是它們的第二大市場。這兩個品牌合計占中國運動服裝銷售額的三分之一。報道稱，3月中旬，在中國中央電視臺報道耐克對某些產品做了虛假宣傳之后涉及300雙鞋耐克表示了誠摯的歉意。此舉突顯出中國市場對耐克的重要性。咨詢公司歐睿的數據顯示，去年中國運動服裝銷售額增長了11%，至1870億元人民幣。相比之下，服裝整體銷售額僅增長5%。分析師表示，在中國消費者眼里，耐克、阿迪達斯和新百倫不只是運動品牌，更是時尚標簽這些品牌的產品價格比本土品牌高。瑞銀分析師梁裕昌表示：國際品牌在塑造時尚潮流方面仍非常強勁，尤其是在女性市場。它們的銷售額增長源于消費者收入增長后的升級換代，以及消費者日益接受在休閑和工作場所穿著運動服飾。報道稱，普通時裝公司感受到了這種轉變。按銷售額計算為中國第二大鞋企的百麗國際控股表示，2016年鞋類銷售額同比下滑9%，同時運動鞋銷售額收入增長16%。百麗董事長盛百椒表示：只有運動休閑鞋逆勢增長。他補充稱，人們在辦公室穿著越來越隨意。仍被普遍認為在模仿海外設計創新的本土品牌，也是這股熱潮的受益者。隨著更多的中國人開始鍛煉身體，本土品牌的銷售額快速增長。一家研究機構的數據顯示，去年，中國健身會員人數較2008年增長一倍，至660萬。跑步成為流行的休閑活動，去年中國舉辦了逾100場馬拉松比賽，相比之下，2014年只舉辦了51場。如今，練瑜伽的人據估計從2009年的400萬增長至1000多萬。中國政府也推動了運動熱潮。研究機構英敏特的分析師馬修·克拉布說：民眾紛紛開始投身運動，所以政府的倡議的確幫助推動了這股潮流。分析師表示，健身熱給中檔本土品牌市場帶來了更大好處，因為消費者在鍛煉時更看重價格和實用性，而非時尚符號。報道稱，上月，安踏表示，公司2016年的凈利潤增長17%，達到創紀錄的24億元人民幣。安踏去年的營運利潤率為24%，相比之下，耐克約為14%，阿迪達斯為8%。安踏通過贊助中國2016年奧運會代表團提高了知名度，同時，銷售意大利知名運動品牌FILA（安踏2009年獲得該品牌在華分銷權）也提振了安踏的收入。咨詢公司羅蘭貝格合伙人陳科說，在這股消費者升級換代和增加鍛煉的潮流中，低端本土品牌將成為相對的輸家。他預計，未來5年，這類企業的年增長率將不到3%，而整個市場每年料可增長8%。資料圖片：運動鞋新華社記者張國俊攝
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